抖音广告被喊停,电商营销如何避开那些坑!

频道: 医学前沿
2018-07-06 17:30

 

  侮辱先烈酿大祸

  6月初,抖音通过搜狗引擎投放了一则竞价广告,其中包含恶意侮辱英烈的低俗内容。

  前几日,包含抖音在内的5家公司,又双叒叕被网信办约去“喝茶”,5家公司负责人表示将自行暂停广告业务。

  

 

  现在的广告为了争抢流量,博眼球,不择手段。但是广告的宣传也是要有正确的价值取向的。

  所以今天我们就来聊聊关于营销广告的问题,主要了解两件事:

  一、电商广告需注意的问题?

  二、有关内容营销的问题?

  一、电商广告

  不难发现,现在有些LOW到爆的内容,短时间内也是能获得流量的。找两张图给你们感受下:

  

 

 

 

 

  ▲“虐”口红系列

  ▼数数系列

  

 

 

 

 

  但是如果你做的是客单价高的产品,这时候去效仿那些内容,只会拉低你的Level!

  成交量也不会达不到你的预期!

  另外,依靠廉价内容带来的短期收益,并不能构成你的核心竞争力。

  

 

  流量是店铺、网站等存活的必须条件,但快速获取到的流量消失的也很迅速。

  所以掌柜们在制作营销广告的过程中,一定要注意内容尺度,不要触碰火线!

  

 

  这两天,某位淘宝主播无视平台规则,被平台处以封号30天,扣10分的处罚。

  处罚过后就结束了?

  造成的恶劣影响,是收不回的,不光对你的店铺、企业形象不利,还会让你背上“低俗”的标签。

  谨记:接地气不等于低俗!

  

 

  其实,我们把广告做有趣了,总是能吸引群众传播的。

  比如卫龙辣条,每次出新品的文案、或者大促的装修,总有大批人免费帮他打广告,坐等流量进店。

  

 

  我们中小卖家,可以先从最简单的产品介绍开始做起。

  然后再想办法做有趣的内容吸引消费者,对接店铺产品。

  二、内容营销的误区

  另外,掌柜们在做内容营销的时候,都存在两个问题:

  1、想抓所有用户

  很多掌柜想把所有层次的客户都抓住,结果往往是什么都没有抓到。

  其实你能圈住部分群体做精准营销,服务好他们就足够了。

  

 

  比如:这几年,江小白和网易成功打造出了品牌IP效应,并且成功圈粉无数。

  

 

  

 

  还有淘宝上,能看到有些掌柜开始学着借助粉丝的力量,来推广店铺。

  我们知道在抖音,就算没有粉丝,发布视频之后依然会有播放量。

  火不火是一回事,但帮助店铺分享的买家和粉丝变多了,而优惠券又能给店铺带来一波复购!

  

 

  退一步说:那些同行内容营销做得那么LOW,但也能卖货。

  这就说明内容营销的市场还是很大的。

  2、不知从何下手

  经常有掌柜在后台给我留言说:“老师,该怎么做好内容,无从下手的感觉”。

  在这里给我举个例子:大家是不是最怕遇到中差评了?

  

 

  比如买家说你这个衣服严重掉色,给个差评,估计点击率再高,想下单的消费者也会犹豫不决。

  而这个时候,你再多的辩解都是无力的,那该怎么办?

  短视频是不是就能帮你解决?

  你拆一两件新衣服扔水里,然后一顿猛搓之后,你发现其实根本不掉色!

  

 

  那你把这个视频放在你的主图视频里,这个时候你再去差评里解释一下,信服力就大增了!

  当消费者再看到掉色严重的评论,就不信了。

  

 

  其实对于广告也好,内容也好,只要是你原创的,并没有什么固定的模板。



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